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    • 广告投入、媒体中介与企业价值 

      吕敏康; LV Min-kang; 冉明东; RAN Ming-dong (厦门大学学报(哲学社会科学版)编辑部, 2016-10)
      【中文摘要】企业广告活动可以给企业带来价值,然而广告产生价值的路径并不完全清晰。运用中国 2005—2012 年 A 股上市公司样本,可从媒体中介机制视角研究广告投入影响企业价值的路径——媒体关注和媒体态度,并对其效率与使用场景进行比较与分析。结果发现:广告投入可以提高媒体关注、改善媒体态度,进而增大企业价值;媒体关注路径的投入产出效率高于媒体态度路 径的效率。同时,当企业产品竞争力较弱时,媒体关注路径的广告活动具有较高价值效应;媒体 ...