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    • 广告影响效果区域差异探析——基于一、二、三线城市消费者调查 

      陈素白; 陈颖艳; Subai Chen; YingYan Chen (《现代广告》杂志社, 2014)
      广告态度可以衡量广告效果,而广告对消费者的影响会直接影响广告态度。本研究通过问卷调 查法(N=18030),对全国20个城市进行抽样调查,分析不同区域广告对消费者的影响及影响因素的差异。结果 显示,广告对消费者存在购买意图、娱乐性及消极性三方面影响,影响程度呈一、二、三线城市递减趋势;广告 对消费者影响的因素包括广告可靠性、信任度和判断力,它们在解释广告对消费者影响能力上各不相同,其中 可靠性是广告对消费者购买意图及娱乐性影响的 ...
    • 网购消费者网络口碑传播的动机研究 

      尹丹阳; 曾秀芹; DanYang Yin; XiuQin Zeng (《现代广告》杂志社, 2014)
      本研究采用问卷调查方法,对网购消费者网络口碑传播动机的构成及网络口碑传播动机对传播 意愿的作用进行研究。研究结果表明,网购消费者网络口碑传播的动机包括个人、导向、商家导向三个维度, 其中,个人导向包括表达正/负面情感、自我提升和使用消费者权利;社会导向包括社会交往需求和关心其他消 费者;商家导向包括获得奖励和支持/惩罚商家及推动改进两个动机。个人导向、社会导向和商家导向下的动机 均对传播意愿具有正向作用。 This research ...
    • 报业解禁以来(1988~2013)《中国时报》广告价值观变迁研究 

      林升梁; 刘婷婷; Sheng-liang Lin; Tingting Liu (《现代广告》杂志社, 2014)
      本研究选择报业解禁以来(1988~2013)《中国时报》(不含海外版和中缝广告)的广告作为研 究对象,共抽取104份报纸,得到8174则广告、16479种价值诉求,从三个角度切入分析《中国时报》广告价值观 念的变迁:40种文化价值观、“实用性价值观”和“象征性价值观”、东西方价值观。《中国时报》广告具有 三个特点:第一,与大陆相比,《中国时报》广告中出现持续变动的价值观指标更多,折射出报业解禁以来台 湾广告价值观的变迁更为剧烈。 ...
    • 性别差异对叙事广告情感共鸣效果的影响研究 

      张洋; Yang Zhang (《现代广告》杂志社, 2014)
      本研究依据Baron-Cohen等学者做出的女性比男性具有更强的情感共鸣能力的论断,参考 Deighton, Romer , McQueen的叙事广告对情感共鸣的影响研究路径,基于Escalas , Stern提出的情感共鸣的测量模 型与指标,以及Escalas, Moore ,Britton提出的叙事程度测量模型,设计实验与问卷调查,测量性别差异对叙事广 告情感共鸣效果的影响。研究结果表明:性别差异会对叙事广告的情感共鸣产生影响 ...
    • 基于允许的SMS广告价值分析:消费者感知视角 

      林红焱; 周星; Lin Hongyan; Zhou Xing (《现代广告》杂志社, 2014)
      移动网络技术的出现,让发送广告变得更加容易,为各广告公司提供了一个更为便捷的营销渠道。随着移动网络的普及,移动广告在形式、数量和范围等方面均呈现增长态势,这一现象引起了学者和营销经理们的关注。本文从消费者感知视角出发,结合用户与满足理论(U&G),以基于允许的短信息服务(PBSMS)为例,构建了移动环境下消费者态度决定因素的概念模型,并通过实证分析,验证了模型的合理性。The emergency of mobile networks ...
    • 段子营销中的幽默手法分析 

      周 雨; 林 琳; Yu Zhou; Ling Lin (《现代广告》杂志社, 2014)
      段子”是社会上流行的让人发笑、引人注意、发人深思的“脱口秀”,“段子营销”是一种以微 博为平台,以“段子”为载体的营销方式。本文从幽默和修辞理论入手,通过内容分析法,研究了“段子营销” 中幽默手法的主要类型、幽默手法在不同产品类别中的表现以及幽默主题和产品的相关性。结果发现:(1)段 子营销使用最多的幽默手法有“对比”、“重复”、“夸张”和“仿拟”,与常见的广告修辞相似;使用最少的是“字戏” 等传统幽默。(2)应用段子营销最多的 ...
    • 格式规范 

      Unknown author (《现代广告》杂志社, 2014)
    • 珠三角品牌竞争力与传播方式初探 

      钱磊; 郭湘黔; 谢志艺; Qian Lei; Guo Xiangqian; Xie Zhiyi (《现代广告》杂志社, 2014)
      本文在界定品牌竞争力概念的基础上,对珠三角区域内具有代表性的企业、品牌传播方式的发 展与变迁进行了分析和总结,希冀对整个珠三角地区的企业品牌竞争力的塑造与提升带来一些启发。 Based on the definition of brand competitiveness, this paper analyze the development and change of company communication tools in ...
    • 《来自星星的你》植入性广告研究 

      李妍; Yan Li (《现代广告》杂志社, 2014)
      《来自星星的你》的播出在东南亚地区获得了很大成功。除了创造了不俗的收视率佳绩之外, 其中的植入性广告也促使商品大卖乃至脱销,取得了口碑和业绩的双丰收。本文对这部剧中的植入性广告进行 文本分析,发现其植入性广告和影片风格相吻合,植入性广告在影片中出现的频次控制得当,并且巧妙的将韩 国文化植入在剧情中。这些成功经验可以被我国的影视剧植入广告借鉴学习。 The broadcast of the My Love From the Star ...
    • 封面 

      Unknown author (《现代广告》杂志社, 2014)
    • 瘦身广告接触与厦门女大学生身体满意度的相关性研究 

      熊慧; 翁苏伟; XIONG Hui; WENG Suwei (《现代广告》杂志社, 2014)
      本文采用调查和深度访谈的方法,考察瘦身广告接触与厦门女大学生身体满意度之间的关系。研 究发现,瘦身广告接触频率、理想瘦内化与厦门女大学生的身体满意度无关;瘦身广告信任程度以及体重指数 与厦门女大学生的身体满意度负相关;较之信任程度,体重指数对厦门女大学生身体满意度的影响更大,但都 不是主要致因。上述结论在深度访谈中得到初步解释。This article employs the methods of survey and in-depth ...
    • 中国消费情境下的品牌体验量表再探索 

      王霏; 卢俊洁; WANGFei; LUJunjie (《现代广告》杂志社, 2014)
      消费者的品牌体验对于品牌的成败具有非常重要的意义。Brakus等人所编制的品牌体验量表目前被广泛采用。本研究的目的是检验该量表在中国消费情境下的信度和效度。采用两个样本共计266名被试进行了问卷调查,对该量表进行标准化的修订,获得了在中国消费情境下品牌体验的独特的结构(由四维转为三维),并对中文版量表的信度和效度进行了分析。最后,本文对维度的变化进行了深入探讨。Consumer’s brand experience is significant ...
    • 封面 

      Unknown author (《现代广告》杂志社, 2014)
    • 评审说明 

      Unknown author (《现代广告》杂志社, 2014)
    • 本期要览 

      曾秀芹 (《现代广告》杂志社, 2014)
      本期有两场“盛会”:研究方法的“集合”和研究内容的“聚会”。本期10篇文章 中有8篇采用了定量研究方法,其中5篇采用内容分析方法,3篇采用问卷调查与实验室研 究的方法。研究主题围绕着新旧媒体的广告或营销方式,其中4篇论文涉及报纸广告和电 视广告的内容、广告策略和表现方式的研究,另外4个研究则对微博、微电影和网络购物 等新媒体营销方式进行探索。
    • 台湾政党轮替中执政与在野双方竞选广告策略比较 

      黄合水; 莫莉; Heshui Huang; Li MO (《现代广告》杂志社, 2014)
      在台湾五届“总统”直选中,2000和2008年两届为在野党获胜而实现政党轮替的两次选举。研 究分析了两届选举中的447则报纸竞选广告,以探析双方策略差异和对胜败可能造成的影响。结果发现,败选方 竞选广告具有如下特点:仅在2个议题上广告占优势,较多利用理性诉求,重视形象塑造;胜选在野方的特点 是:在10个议题上广告占优势,较多政党署名。In Taiwan “presidential” elections in 2000 and 2008, ...
    • 中国大陆广告教学研究综述:1983-2012 

      罗志超; LUO Zhichao (《现代广告》杂志社, 2014)
      中国大陆高等广告教育始于1983年,至今已有30年的历史。广告教学是广告教育最为重要和基础的环节。本文回顾和反思了我国广告教学研究30年来的研究现状,从研究年份、作者背景、研究主题、研究方法、核心文章等角度进行全面分析,描述了广告教学研究的现状,发现不足与缺陷,为我国未来广告教学的研究提供依据,为我国广告教育的发展提供建议。 Higher education of Chinese mainland firstly held in 1983 ...
    • 目录 

      Unknown author (《现代广告》杂志社, 2014)
    • 《现代广告》(学术季刊)格式规范 

      Unknown author (《现代广告》杂志社, 2014)
      《现代广告》(学术季刊)从2014年总第264期开始使用以下新版格式规 范,请作者投稿时予以参照。在美国心理学会(APA)标准的基础上,本刊制定 了关于正文、注释、引文和引用文献的格式规范;标题、摘要、中文文献要译 为英文。本刊正文的基本格式如下,请作者参照。
    • 再次强调格式规范 

      曾秀芹 (《现代广告》杂志社, 2014)
      不知各位读者是否注意到,本刊从2014年总第272期开始参照美国心理学会(APA)出 版格式,在文稿架构、文字、图表、符号和引用文献等格式规范上与以前相较略有改变。具 体规范和要求请详细阅读《〈现代广告〉(学术季刊)格式规范》。