通过敏感度分析制定电视广告预算

Abstract

近十年来，专门从事信息研究、媒介购买、媒介计划与实施等业务的专业媒体服务逐步得到各界的重视。媒体服务的职责是从媒体投资的角度形成投资策略和执行方案，通过最有效的媒体管道接触消费者，协助达成营销的目标。在这个领域里，有许多研究试图通过媒体组合优化来获得媒体投资的最大回报，但对于如何制定适当的广告预算的问题一直没有得到良好的解决。本文在第一章进行文献研究，归纳了制定广告预算的四种方法并对这四种方法进行利弊分析。“以成本为基础的方法”是以自身销售成果所花费的成本进行核算，缺乏对整体竞争环境的考虑；“以市场竞争者的支出为基础的方法”基本上是因应竞争品牌广告之间的干扰所采取的办法，它常常表现为仿效竞争对...

In recent years, media planning service gets more and more attention. The main duty of media planning ranges from information collection, strategy development, media buying and implementation. In this field, there are piles of research on optimizing advertising expenditure by media mix. However, the issue of budget-setting is not well solved all along. Literature study shows that there are 4...