Show simple item record

dc.contributor.advisor张国才
dc.contributor.author张艳
dc.date.accessioned2016-02-14T07:27:56Z
dc.date.available2016-02-14T07:27:56Z
dc.date.issued2008-10-23 16:02:02.0
dc.identifier.urihttps://dspace.xmu.edu.cn/handle/2288/43970
dc.description.abstract家电业是我国名牌产品最集中的地方,是“中国制造”驰名世界最具代表性的行业之一。然而,中国家电企业的国际化进程并不顺利:2004年长虹与APEX发生巨额债务纠纷,2006年TCL被迫撤出欧洲市场。因此,分析中国企业在国际市场的成功案例,总结出可借鉴的经验具有现实指导意义。 本文选择中国家电业在国际化进程中最具代表性的两个企业:海尔与格兰仕,作为研究对象。海尔是中国家电企业中唯一全部使用自有品牌开拓国际市场的企业。格兰仕是中国家电企业中唯一通过创新性的OEM“闪烁”于世界的企业。 文章主要从营销策略和竞争战略两个层面对二者进行比较分析。其中对国际营销策略的分析依据4Ps理论,分别从国际营销的产...
dc.description.abstractChinese household appliance industry, as a representative of “Made-in-China products” in the world, is one of the industries where well-known Chinese brands cluster. However, the way for Chinese household appliance enterprises toward international marketing has not yet always smooth : for instance, CHANGHONG had huge debt dispute with APEX in 2004 and TCL was forced to withdraw from the European m...
dc.language.isozh_CN
dc.relation.urihttps://catalog.xmu.edu.cn/opac/openlink.php?strText=17520&doctype=ALL&strSearchType=callno
dc.source.urihttps://etd.xmu.edu.cn/detail.asp?serial=18664
dc.subject国际营销策略
dc.subject海尔
dc.subject格兰仕
dc.subjectInternational marketing tactics
dc.subjectHaier
dc.subjectGalanz
dc.title海尔与格兰仕国际营销策略的比较研究
dc.title.alternativeA Comparative Study of International Marketing Strategies of Haier and Galanz
dc.typethesis
dc.date.replied2008-06-03
dc.description.note学位:文学硕士
dc.description.note院系专业:人文学院新闻传播系_传播学
dc.description.note学号:20051300205


Files in this item

Thumbnail

This item appears in the following Collection(s)

Show simple item record