A公司市场营销策略研究
A Research On the marketing strategy Of A Company
Abstract
A公司是一家中外合资公司，主要经营小型汽油发电机组的生产和销售。企业在产品、价格、市场份额等方面遇到了极大地挑战。本论文通过对中国国内小型汽油发电机组市场的宏观经济环境、市场竞争格局、营销环境以及A公司基本状况的分析。根据分析结果和A公司的实际情况，对国内小型汽油发电机组目标市场进行市场细分和选择，并有针对性的制定了营销组合策略，涵盖了产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。结果表明：A公司目前有着较大的市场份额，且需求广泛，产品质量好、品牌价值显著，发展前景良好。但也存在着诸多潜在威胁，如流通渠道建设还处在较低的水平，渠道管理亟待提升；国内低价仿制品不仅严重影响公司的声誉和形象，而且在不断侵... A company is a joint-venture company,mainly engaged in the production and sales of small gasoline generator。Enterprise product, price,market share has met great challenges。 This paper through the guests on china's domestic market for small gasoline generator's macro - economic environment and market competition pattern and marketing environment and the analysis of the basic status of A company and...