雅芳（中国）有限公司营销战略选择和策略创新

Abstract

随着全球经济一体化，市场多元化，企业国际化进程的加快，有关市场营销的研究越来越深化，而市场营销战略的设计和选择对于企业发展和赢利的作用日趋重要。我国企业在全球化背景下，面临着更多的压力和挑战，如何设计更出色的营销战略，并有相应的营销策略支持，在激烈的市场竞争中保持领先地位，永远是企业必须思考和解决的问题。营销是一个非常容易让人迷失的行业，正如亨利·福特在自传中所言：“企业家常常是被自己的成功所打败，因为他们太固执于过去的办法。”往往一种成功的市场营销方式催生出一家强大的企业，而这一方式又迅速成为束缚企业进一步发展的“黄金锁链”。本文试图通过雅芳公司在中国14年发展之路的剖析，分析市场营销战略选...

With the acceleration of the global economic integration, the marketing diversity as well as the enterprise globalization, the research on marketing is getting more in-depth while it is getting more and more critical to make an enterprise on up-trend and more profitable by establishing and selecting well-tailored tactics. Under the globalization background, the enterprises in China are facing more...