雅芳(中国)有限公司营销战略选择和策略创新
A Study on Strategy Selecting and Tactics Innovation for AVON(China) Limited Corporation
Abstract
随着全球经济一体化,市场多元化,企业国际化进程的加快,有关市场营销的研究越来越深化,而市场营销战略的设计和选择对于企业发展和赢利的作用日趋重要。我国企业在全球化背景下,面临着更多的压力和挑战,如何设计更出色的营销战略,并有相应的营销策略支持,在激烈的市场竞争中保持领先地位,永远是企业必须思考和解决的问题。营销是一个非常容易让人迷失的行业,正如亨利·福特在自传中所言:“企业家常常是被自己的成功所打败,因为他们太固执于过去的办法。”往往一种成功的市场营销方式催生出一家强大的企业,而这一方式又迅速成为束缚企业进一步发展的“黄金锁链”。本文试图通过雅芳公司在中国14年发展之路的剖析,分析市场营销战略选... With the acceleration of the global economic integration, the marketing diversity as well as the enterprise globalization, the research on marketing is getting more in-depth while it is getting more and more critical to make an enterprise on up-trend and more profitable by establishing and selecting well-tailored tactics. Under the globalization background, the enterprises in China are facing more...