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    • 1990-2010年中国大陆公益广告研究的内容分析 

      程水英 (2011-10-20)
      公益广告在现代社会中扮演着重要的角色,由于公益广告的社会良知性,它完全改变了人们对广告的认知,当今社会消费主义盛行,公益广告更有着不可替代的价值和不可或缺的社会作用。但是,目前我国公益广告研究开展还不充分,许多研究内容重复,对公益广告研究及其随社会发展历程的变化梳理不足,缺少实证研究,应该引起研究者更多的重视。 本研究选择从1990年开始至2010年20年里公益广告研究的理论成果作为研究对象,既充分反映了中国大陆现代意义上的公益广告的发 ...
    • 2000-2011年《人民日报》新闻评论专栏研究 

      边晓璇 (2012-10-15)
      21世纪以来,中国社会进入转型期,社会价值观多元化的时代背景下,大众媒体的舆论引导作用更加凸显,新闻评论就是发挥舆论引导作用的重要手段。但随着媒介格局发生巨变,曾经具有传统政治优势的党报面临生存与话语权的双重挑战。在政治话语空间日渐宽松的局面下,为了争夺话语权,党报新闻评论专栏有不少突破。它们以区别于传统的社论、评论员文章的活泼样式,贴近实际、贴近生活、贴近群众,内容和层次都更多元化。 作为第一党报的《人民日报》,评论是其传统优势,曾先 ...
    • 2000-2012年《中国大陆研究》期刊的内容分析——以大陆经济、两岸经济为重点 

      刘博 (2014-10-29)
      21世纪的到来,对于大陆、台湾都具有划时代的意义,世纪之交,两岸关系的发展进入新阶段。本文希望对新世纪以来台湾的大陆研究现状进行分析。一则为读者呈现描述性的框架,使大家了解到步入21世纪以来,台湾的大陆研究的全貌、关注点与趋势,为读者了解台湾学术界对大陆的认知提供一定的参考;二则针对其中的热点话题——大陆经济、两岸经济,结合国际形势、两岸发展形势与政策等,进行更加深入细致的解读,证明经济因素在两岸关系发展中的重要地位。最后,本文是对台湾 ...
    • 2001年—2010年汽车广告分析—以《南方周末》为例 

      张璇 (2012-10-12)
      随着中国经济发展势头的上升,中国汽车市场的购买力不断扩大,国家政策性扶持,消费水平的提高,这些因素都促使了中国汽车消费的兴起,因此,中国的汽车产业,在未来的几十年内有很大的发展空间。而汽车业成为中国支柱产业的今天,也使得汽车广告成为各大传媒、各大产业类广告中亮眼的风景。这样的总体经济环境,决定了中国汽车广告从兴起到现在的种种表现特征,新世纪这十年里的汽车广告更是在经济腾飞的刺激下体现了更多的缩影,了解这些变迁,对研究中国汽车广告,具有现实意义。 ...
    • 2002年-2012年台湾报纸报道中的中国大陆政治形象 

      张莎莎 (2014-10-30)
      本文以国家形象中的政治形象为角度,研究台湾报纸报道中的“中国大陆政治形象”,选取2002-2012年间台湾《联合报》《中国时报》《自由时报》共540期的样本进行内容分析。研究发现①报道倾向:从总体倾向来看,大陆政治形象以负面报道为主(49.6%),其次是中立报道(36.1%)与正面报道(14.4%);抽样年份的报道大都以负面为主,其次是中立报道与正面报道;《联合报》《中国时报》以中立报道为主(46.9%与44.7%),其次是负面报道与正 ...
    • 2004—2014年中国大陆网络新闻中的福建省社会治安形象研究 

      杨佳 (2016-10-08)
      本文以社会治安和区域形象相关理论为基础,选取了2004-2014年间国内七大网站(腾讯网、新浪网、搜狐网、网易、凤凰网、人民网和新华网)共295464条样本,使用内容分析法,进行福建省治安形象的研究。 研究主要分为两个部分;第一部分:通过焦点小组和人工查找,得到了共计249个用来检索福建省治安新闻的关键词列表,包含三个方面议题:暴力犯罪、非暴力犯罪题和非正常死亡议题,13个类别的关键词在覆盖率和容差率上都经过了检验,并将编码效率提升了1 ...
    • 2007-2009年度福建新闻奖广播电视类获奖作品研究 

      陈晓秦 (2010-12-15)
      作为福建省新闻工作者协会、福建省新闻学会主办的全省性常设优秀新闻作品年度最高奖,福建新闻奖自1995年以来已经连续评选了16届。迄今为止,学界关于新闻奖的研究很多,但专门针对福建新闻奖的研究较少。本研究对2007-2009年度福建新闻奖的获奖作品进行了量化分析,选取其中的343件广播电视类获奖作品为样本进行量化分析(节目编排不在本研究范围内)。论文结合我国特殊的传媒制度,通过对获奖作品的体裁分布、题材分布、报道倾向分布及地区分布的定性分 ...
    • 2008-2013新西兰争议广告研究 

      杨婕 (2015-12-25)
      本文采用实证研究的方法对2008—2013年新西兰的争议广告进行研究。对2008—2013新西兰发生争议广告的总体情况进行总结,2008—2013年最具争议的六十一则广告进行案例研究,具体分析其广告主、广告性质、投诉数量、广告产品的类别、投放媒体、产生争议的具体原因、争议处理结果等。同时对这六十一则最具争议的广告进行社会文化背景的梳理,并选取代表案例进行深入分析。 研究从争议广告执行、争议广告产品、争议媒体投放三个维度对广告进行了梳理。 ...
    • 2008年台湾地区领导人选举竞选广告 ——中国时报、自由时报、联合报、苹果日报之内容分析 

      龙韵如 (2009-11-05)
      本研究主旨在探讨“2008年台湾地区总统领导人选举”,中国国民党与民主进步党候选人在中国时报、自由时报、联合报和苹果日报刊登之竞选广告内容,藉由广告表现之差异,以了解两党候选人报纸竞选广告的主题诉求与竞选策略差异。 主要研究目的,拟分析国民党与民进党两党候选人在“2008年台湾地区总统领导人选举”期间利用报纸做为媒介所刊登的竞选广告,藉由报纸竞选广告刊登的讯息以研究广告刊登的则数多寡与大小之差异、色彩化比率差异、党籍标签使用差异并探究政 ...
    • 2009-2011年网络媒介事件的传播特征探析 

      周甜 (2012-10-15)
      本研究视网络媒介事件为一个过程,是发展中的事件。通过对2009—2011年86件网络媒介事件进行全面考察,关注其从单一事实转变为万众瞩目的网络媒介事件的过程中所体现出的传播特征,主要包括信源、传播内容、传播模式、噪声到最终传播效果的五方面。研究结果显示:信源上,网络媒介事件信源从传统媒体转向网络媒体,主要来自网络社区,但自2010年后微博作为信源发布平台优势凸显;传播内容上,网络媒介事件以权益抗争事件、公权滥用事件与道德隐私事件为主,背 ...
    • 2012台湾“总统”大选电视竞选广告研究 

      王天娇 (2013-09-27)
      本研究基于竞选传播DSP理论模式,以2012年台湾“总统”大选期间,马英九与蔡英文两大阵营推出的电视竞选广告为研究对象,采用内容分析研究方法,分析并总结了两党的电视竞选广告策略以及候选人的DSP定位模式。 研究结论如下:(1)在广告投放数量与时间上,国民党广告数量远多于民进党,两阵营广告投放时间均符合“投票日集中法”。(2)在广告主题上,两大阵营的电视竞选广告的共同点在于:均以形象塑造与陈述政见作为主要广告主题,以人身攻击为主的负面广告 ...
    • 2012台湾地区领导人竞选宣传片文本解读 

      张涛 (2013-09-27)
      本文以2012年台湾地区领导人选举中,国民党马英九阵营和民进党蔡英文 阵营推出的竞选宣传片为研究对象。运用文本细读和意义阐释的研究方法,从影 视学、符号学、电影叙事学的角度出发,对竞选宣传片文本中人物形象、镜头表 现、剪辑风格、色彩照明、音乐音响、语言使用这些符号的构成方式及含义进行 了分析,并依据影像文本“美”、“善”、“真”的理论和叙事视角理论,对竞选宣 传片文本的叙事手法及特点进行了研究。 研究发现,两党竞选宣传片在影像符号构成及 ...
    • 2012年《纽约时报》中的中国国家形象 

      黄丽诗 (2014-10-30)
      本文以2012年《纽约时报》中的涉华报道为研究对象,用内容分析法研究其塑造的中国国家形象及其报道倾向,通过对国内外国家形象相关文献的回顾,归纳和总结国家形象的定义和构成要素,本文提出国家形象是由政治、外交、人权、经济、军事、司法、医疗卫生、文化、体育、教育、科技、地理、社会、人物等多维度构成。通过对《纽约时报》2012年的1117篇涉华报道进行内容分析,研究结果显示,报道数量超过100篇的主题占比依次为:经济(25%)、政治(21%)、 ...
    • 2012年台湾“总统”电视辩论中的两岸关系论述之分析 

      陈明媚 (2013-09-27)
      2012年台湾大选落下帷幕,国民党候选人马英九战胜民进党候选人蔡英文,获得连任。选后,台湾民调显示,是两岸关系因素让6%的中间选民转为支持马英九;台湾媒体也认为,马英九赢得选战的原因是承认“九二共识”。因此,候选人如何表述各自的两岸关系立场和定位,对大选的投票结果有着不可忽视的影响力。而大选前的“总统”电视辩论,则成为候选人直接向选民陈述政见的重要渠道,并具有说服选民投票的作用。本文以2012年台湾“总统”电视辩论中的两岸关系论述为研究 ...
    • 2012年台湾地区大选两大候选人针对青年选民竞选营销策略的研究 

      钱俊 (2013-09-27)
      本研究对2012年台湾地区大选中,马英九和蔡英文两大候选人针对“首投族”等青年选民的竞选营销策略进行了梳理和分析,意在探索台湾地区青年选民的投票心理,总结台湾地区竞选营销活动呈现出的新特点,并为改善中国大陆大学生群体“政治冷漠”现象提供参考。 本研究采用资料分析的方法,对马英九和蔡英文竞选团队的竞选营销策略进行了概述;并通过对两大候选人Facebook主页的内容分析,对他们的网络营销策略细节进行了总结,得出以下结论:1.两大候选人都非常 ...
    • 2012年台湾地区领导人选举中民进党电视竞选广告的符号学分析 

      吴婷 (2012-10-12)
      1991年的台湾二届国代选举中,“中央选举委员会”首度开放了电视竞选广告。台湾选举分为“总统、副总统”选举、“中央”公职人员选举以及地方公职人员选举。其中,“总统”选举作为最高层次的选举,其竞选广告无疑是规模最大、最具研究价值的样本。回顾台湾地区领导人直选走过的16年历程,电视竞选广告扮演了重要角色。本文选择4支具有代表性的民进党电视竞选广告作为分析样本,考察其广告中关键的符号元素及意义,并进一步揭露广告背后隐藏的意识形态。 ...
    • 2012年台湾地区领导人选举国民党与民进党电视广告策略研究 

      邹丽 (2013-09-27)
      本研究运用内容分析法,探讨2012年台湾地区领导人选举期间国民党和民进党候选人及其政党电视竞选广告策略的异同。研究对象为马英九和蔡英文在2012年台湾地区领导人大选期间在电视媒体播出的竞选广告共97则。主要研究结果如下: (1)在广告主题策略上,两党的议题占比均高于形象,但关注点各有不同。在议题方面,“公共建设与民生福利”、“经济”二者为两党所共同强调,而国民党“台湾认同”议题的比例远超民进党,并在外交、教育、两岸关系等传统优势议题上继 ...
    • “2016台湾大选”前台湾报纸社论对两岸关系议题的态度研究——以《中国时报》《联合报》《自由时报》《苹果日报》为例 

      吴思凡 (2016-10-08)
      “2016台湾大选”前,在台湾政治局势及其民意风向整体“倾绿”的趋势下,台湾报纸在不同程度上改变了报道语气,反映其原有“蓝绿”叙事框架的转变,描摹出2016年政治选举前台湾社会的生态图谱。 本文将台湾地区发行量最大、统独意识也较明显的四家报纸——《中国时报》《联合报》《自由时报》《苹果日报》作为研究对象,从最能体现编辑部态度的报纸社论入手,选取大选前“蓝绿”意识斗争最激烈的“两岸关系议题”进行探讨。本文采用定量与定性相结合的研究方法,对 ...
    • 20世纪90年代末期中国独立纪录片作品文本研究——以《铁西区》为样本 

      朱颖科 (2014-10-30)
      2000年8月9日,铁西区特大型国有企业正式宣布破产。这个修建于20世纪30年代的工业区曾经成就了无数辉煌,而如今由于它的长期亏损导致的倒闭引发了一系列的连锁反应,最直接的莫过于一百万工人的失业。1999年末,中国独立记录制片人王兵带着一台DV走进铁西区,历时18个月的拍摄和18个月的剪辑,以铁路为贯穿全片的主线、以铁西区的3个工厂为主人公的《铁西区》诞生,此片作为中国独立纪录片成熟时期的代表作品,又是一部记录中国社会历史变革的影视作品 ...
    • 21世纪初(2001-2010)《中国妇女》杂志职业女性形象研究 

      严语 (2012-10-12)
      有关“媒介中女性形象”的研究由来已久,这种媒介形象不仅是社会客观现实的映照,同时也反映了社会政治、经济、文化之间的复杂关系,在很大程度上影响和建构着受众对于女性群体的观感和印象。本文以实证研究为基础,配合文本分析法,对2001—2010年《中国妇女》杂志中的职业女性形象进行了梳理。 本研究借鉴了社会性别理论、性别刻板印象、媒介真实建构等理论,对《中国妇女》杂志的性别意识进行了考察,注重结合当下政治、经济、文化语境,试图去找出影响“媒介真 ...