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    • 外资财经类期刊本土化战略研究——以《财富》中文版为例 

      高灵燕 (2009-11-05)
      “本土化”是跨国传媒集团进行海外扩张最常用的战略手法,但“本土化”实施的程度和方式又因媒介性质的不同和媒体自身定位的不同而有所区别。本研究采用定性和定量相结合的方法,对《财富》中文版在中国的本土化战略进行探讨,并试图在此基础上得出适合外资财经类期刊的本土化战略模型。研究主要从“本土化”的三个操作层面展开:杂志内容、市场运作和人才组建。 研究结果表明: 一、受“向本土受众传递国际前沿信息”定位的影响,外资财经类期刊在内容安排上表现出“脚踏 ...
    • 大型体育赛事对城市品牌的打造 

      王艳芳 (2009-11-05)
      体育营销,尤其是大型体育赛事的营销,是城市营销重要的方式和途径。利用大型体育赛事进行城市营销是经济全球化发展的必然结果,对提高城市的国际知名度、树立良好的城市品牌具有积极的意义。在城市竞争的手段、方法、内容、形式逐渐趋同的情况下,研究城市如何利用举办大型体育赛事这一优势资源,对于塑造和提升城市的品牌、构建城市发展的核心竞争力以及保持城市竞争优势具有重要意义。 本文在全面理解城市品牌构建理论的基础上,运用传播学和营销学的理论进行研究分析, ...
    • 党报的公共危机报道及其作用研究 ——以《人民日报》汶川地震报道为例 

      孙熙姝 (2009-11-05)
      随着国内公共危机频发,媒体的危机报道逐渐成为一个研究热点。本文以党报为研究对象,分析探讨党报的公共危机报道的特点及其作用、党报的舆论监督与公共危机反思之间的关系以及哪些因素影响党报对公共危机的报道。本文共分为五章。第一章绪论部分介绍了研究背景与意义,对已有相关研究进行了回顾;第二章是对本文所基于的理论基础的概述;第三章为本文的重点部分,笔者选取党报中最具代表性的《人民日报》作为分析对象,以汶川地震报道为个案,通过对相关报道的内容分析,论 ...
    • 中小企业网络营销的问题和对策初探 

      张瑞 (2009-11-05)
      内容摘要 进入21世纪,随着信息技术的迅猛发展和电子商务的全面普及,网络营销也已经打破了传统的企业营销和运作方式,从不同的角度、不同的层次深刻地影响着企业的经营管理思想和方法。对于那些规模较小、实力较弱的中小企业来说,网络营销以“低成本,范围广,时效长,效果强”成为中小企业“玩”得起的营销。这对中小企业来说无疑是前所未有的机遇,使其与实力雄厚的大企业具有了同等的服务于全球消费者的竞争机会。 然而,我国企业,特别是中小企业对网络营销缺乏全 ...
    • 刻板印象的生成与变化机制研究 ——以中国革命历史影片的英雄刻板印象为例 

      付洁 (2009-11-05)
      刻板印象是人们头脑中关于世界的先在图景,是人们对社会某一类群体概括性的知识结构,它在社会互动中规范着人们的价值判断和行为反应。刻板印象一旦形成就具有了很强的稳定性。发源于西方的刻板印象研究已经有80多年的历史,其中,刻板印象的形成与变化研究是学者关注的热点之一。研究结果表明,社会关系、大众媒介以及个人心理结构是影响刻板印象形成与变化的主要因素。新中国成立以来,中国人认识社会的主要依据是革命历史影片塑造的英雄刻板印象。它为中国人民“提供了 ...
    • 整合营销传播范式下的媒体企划 

      王云松 (2009-11-05)
      整合营销传播是一种世纪性的总结与化生,标志着未来的潮流与发展趋势,对媒体企划也带来了深刻的影响。然而目前却鲜见专门从IMC的视角对媒体企划进行系统论述的文献,所以本文对“IMC范式下的媒体企划”这一问题进行了较为系统的梳理和探讨,期望能对相关业者有所助益,帮助其把握IMC范式下媒体企划的精髓与特色。 本文首先分析了媒体企划的定义、功能与影响因素,之后讨论了IMC媒体企划的整体架构与模式流程,并对IMC媒体企划流程的各个关键点进行了深入的 ...
    • 改革开放30年广播电视公益广告主题研究 

      王亚楠 (2009-11-05)
      公益广告在现代社会中扮演着重要的角色,具有不可替代的独特价值和作用。目前我国的公益广告研究,公益广告主题研究缺乏,对公益广告随社会发展变化历程的梳理不足,缺少实证研究。本研究立足国内公益广告研究的空白,采用内容分析的研究方法,以我国广播电视公益广告主题为研究对象,选取改革开放30年间广播电视公益广告作品样本,对公益广告的主题、年份、媒体类别、广告主等进行分析,全面系统的探讨30年来我国广播电视公益广告主题演变的状况及趋势,揭示其发展变化 ...
    • 基于AISAS模式的网络整合营销传播模型建构与个案研究 

      曹芳华 (2009-11-05)
      网络媒体的发展,特别是web2.0的运用和发展,对人们的信息获取模式和消费模式产生了巨大的影响。在网络时代,大众对信息消费的行为模式发生了明显的变化,目前消费者的信息行为模式正从传统的AIDMA法则(Attention注意Interest兴趣Desire欲望Memory记忆Action行动)逐渐向具有鲜明网络特质的AISAS模式(Attention注意Interest兴趣Search搜索Action行动Share分享)转变。 ...
    • 明星主持与名牌节目——凤凰卫视节目主持人研究 

      姚婷婷 (2009-11-05)
      每一次媒体的革命都会带来传播和人类社会的巨大变化。文字和印刷的发明使传播能够穿越时间和空间的距离,它使得传播的信息存储在流动的媒介之中,使不在场的交流成为可能,读者和作者即使处于不同的时空,不用面对面的传播也可以相互交流。广播使传播进入了大众传播时代,使人们认识到大众传播的巨大威力。电视则带给人们巨大的视听享受,由于其特殊的媒介特点,电视媒介能够营造出一种人际交流的氛围。科学技术的进步和人们交流的需要促进了传播媒介的发展,同时传播媒介的 ...
    • 中国电影隐性广告片外效应与价值链研究 

      高爱辉 (2009-11-05)
      电影隐性广告以隐匿的方式植入电影作品中,实现了广告与电影的糅合,成为一种备受瞩目的传播现象,将广告学的研究引入新的视域,而广告主、电影运营方的探索实践,为中国电影隐性广告课题的研究提供了丰富的案例。正确理解电影隐性广告,认识不足而改进之,深挖潜能而利用之,优化传播效果而保持之,实现综合价值而经营之,将是目前乃至未来一段时间内中国电影隐性广告课题研究的重要方面。 本篇论文依托于传播学、广告学、心理学、营销学的相关理论,对中国电影隐性广告的 ...
    • 网络口碑传播对电子产品消费决策的影响研究 

      方艳宏 (2009-11-05)
      口碑信息是影响消费者态度和购买行为的重要信息来源,绝大部分消费者在进行购买决策之前,都会向外界寻求信息支援。已有研究表明,相对于正式或有组织的信息来源(比如广告)而言,消费者在购买决策中往往更多地依赖非正式的或人际传播的信息来源,而今网络的快速发展,更是为口碑信息提供了更大的传播平台。传统口碑的说服效果已经被众多研究广泛证实,但有关网络口碑传播的研究还相对较少,并且较少从传播学的角度,结合网络媒介的特性来研究网络口碑的影响力。本研究根据 ...
    • 生活型态与电子杂志用户使用行为关联研究 

      方闻 (2009-11-05)
      网络带来的新型媒介形式如博客、播客、电子报、电子杂志等在人们日常媒介行为中的重要地位日益凸显。新一代电子杂志,从2005年起进入人们视野,至今已有相当数量的用户,但其用户市场仍然处在一个不成熟的阶段。谁在看电子杂志?为什么看电子杂志?怎样看电子杂志?什么类型的人更容易接受电子杂志?等等这些问题都需要解答。为了更好的培育电子杂志用户市场,找到一条正确的发展途径,需要加深了解用户对电子杂志的认知、接受与使用等媒介行为。过去研究表明,用户的媒 ...
    • P2P网络电视受众收视行为研究 

      陈捷 (2009-11-05)
      互联网时代,P2P网络电视正带来一种全新的视频收视方式。本文采用定量研究和定性研究相结合的方法,对P2P网络电视的受众收视行为进行了深入的调查分析。本研究以大学生为对象,探讨他们是怎么看待和使用P2P网络电视。本文考察了开始使用的时间、知晓途径、装有P2P网络电视软件的数量、收视目的、收视时间、收视地点、收视伙伴、收视原因、收视频率、每次收视时长、栏目/频道选择因素、栏目/频道选择行为、换台主要因素、换台行为、是否同时收看多个网络视频、 ...
    • 企业危机公关及案例分析 ——以三鹿、蒙牛公关活动为例 

      卢金婷 (2009-11-05)
      公共关系的本质是一种内求团结、外求发展的经营管理艺术。它强调传播沟通,在企业与社会公众之间建立相互了解和信赖的关系,从而有利于促进企业本身目标的实现。西方公共关系的萌芽出现在美国20世纪30年代的“报刊宣传运动”。现代营销理念的变化,使得公共关系成为企业整合营销传播的重要部分。当企业盯上“媒体”,它们通过媒介向公众传播自己的使命和价值观,增加公众对企业的产品或服务的公信度,塑造良好的企业形象。 然而,企业在发展的同时,必须时刻准备应对潜伏的危机。 ...
    • 媒介情境对广告效果的影响之研究综述 

      林幽兰 (2009-11-05)
      本文采用计票统计法研究媒介情境因素与各广告效果间的关系,旨在对媒介情境与广告效果影响相关的实证研究进行较为系统、完整的回顾。为国内广告学界提供一份可借鉴的研究资料,帮助广告从业人员加深对媒介情境影响的了解。本研究共收集到107篇文献,包含123个研究实验、共提出328项媒介情境因素与广告效果的关系,通过对编码后关系的计票统计、分析及相关理论综述,发现如下结论:①相关研究从1960年起逐年代上升,特别是从90年代后,受到越来越多的学者关注 ...
    • 中国自主品牌汽车市场营销策略研究——以奇瑞A3的市场营销为例 

      刘彬 (2009-11-05)
      十年磨剑,中国自主汽车品牌自身已由自发模仿迈入自主创新的新阶段,产品、服务和品牌的全面转型逐渐被提上日程。但先天的因素,决定自主品牌自身仍有很多问题需要克服。全球范围来看,在全球经济危机和汽车市场“东方不亮西方亮”的大背景下,国外行业巨头纷纷将注意力更多的集中在中国市场,自主品牌势必遭遇更大力度的围堵和打压。同时,国家和政府对我国汽车工业在国民经济中的地位有了新的认识,对自主品牌在发展我国汽车工业中的重要地位进行了重新定位,明确表示大力扶持和发展自主品牌。 ...
    • 从青岛国际啤酒节看体验营销 

      姜茜 (2009-11-05)
      近年来,“体验”一词成为营销界出现频率越来越高的词汇。在学术界,早在上世纪70年代就有学者提出,但较为集中和富有成果的研究基本都在2000以后才出现,并且长期以来都以约瑟夫·派恩、詹姆斯·吉尔摩和伯德·施密特博士的研究为奠基之作;在业界,体验营销作为一种新型的营销方式,在国外的很多企业,尤其是很多跨国企业中已经得到了很成熟的应用,并且取得了很好的效果,而在国内,由于多种原因,只在小部分企业当中得以应用,普及程度并不高。不管未来如何,现如 ...
    • 2008年台湾地区领导人选举竞选广告 ——中国时报、自由时报、联合报、苹果日报之内容分析 

      龙韵如 (2009-11-05)
      本研究主旨在探讨“2008年台湾地区总统领导人选举”,中国国民党与民主进步党候选人在中国时报、自由时报、联合报和苹果日报刊登之竞选广告内容,藉由广告表现之差异,以了解两党候选人报纸竞选广告的主题诉求与竞选策略差异。 主要研究目的,拟分析国民党与民进党两党候选人在“2008年台湾地区总统领导人选举”期间利用报纸做为媒介所刊登的竞选广告,藉由报纸竞选广告刊登的讯息以研究广告刊登的则数多寡与大小之差异、色彩化比率差异、党籍标签使用差异并探究政 ...
    • 护肤品行业中药妆经营与发展研究——以“薇姿”品牌为例 

      沈蓓蓓 (2009-11-05)
      随着经济实力的快速提高,中国已经成为世界第三大化妆品市场,其中占有相当大比重的护肤品销售额年增长速度更是跃居世界首位。目前护肤品市场上品牌繁多,产品同质化严重,如何使某种品牌与众不同,具有显著的USP,给消费者留下独特的品牌印象,成为护肤品品牌经营中丞待解决的问题。 本文的研究对象“药妆”跳脱出传统的护肤品定位,独辟蹊径另寻销售渠道,取得了巨大的成功,因此应有必要探究成功的药妆品牌之经营策略。“薇姿”是国内知名度最高、销售量最大的药妆产 ...
    • 新媒体时代的电视娱乐节目分析 

      沈斐旻 (2009-11-05)
      作为大众传播中的强势媒体,电视的娱乐功能逐渐被人们所接受,电视娱乐节目的内容和形式也日益丰富。从上世纪90年代至今,电视娱乐节目经历了形态上的四种变化,仍然在不断发展演绎出新的节目样式和娱乐创意。然而,我国电视娱乐节目的发展仍然存在一系列制约因素,随着新媒体技术的崛起,电视娱乐节目生存发展情况堪忧。目前对电视产生直接影响的新媒体,包括IPTV、手机电视、网络视频等。网络、手机等新媒体异军突起,催生新的娱乐形式和娱乐浪潮,强势吸引受众有限 ...