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    • 体育赛事赞助效果评估体系的重构—基于品牌信任理论和态度ABC理论 

      曹立 (2016-10-09)
      体育赛事赞助是企业开展市场营销活动的重要形式之一,成功的体育赛事赞助活动能够为企业带来巨大的经济利益和心理收益。反之,可能毫无赞助效果,甚至导致负面影响。由于体育赛事赞助的特殊性,其赞助效果以心理效果影响为主。目前国内关于体育赛事赞助的心理效益评估研究多停留于理论层面探讨,尚缺乏应用层面评估体系的开发研究。基于此,本文在借鉴前人研究的基础上,试图引入管理营销领域的品牌信任理论和心理学领域的态度ABC理论,重构评估体系,以期更合理的量化体 ...