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    • 海尔与格兰仕国际营销策略的比较研究 

      张艳 (2008-10-23)
      家电业是我国名牌产品最集中的地方,是“中国制造”驰名世界最具代表性的行业之一。然而,中国家电企业的国际化进程并不顺利:2004年长虹与APEX发生巨额债务纠纷,2006年TCL被迫撤出欧洲市场。因此,分析中国企业在国际市场的成功案例,总结出可借鉴的经验具有现实指导意义。 本文选择中国家电业在国际化进程中最具代表性的两个企业:海尔与格兰仕,作为研究对象。海尔是中国家电企业中唯一全部使用自有品牌开拓国际市场的企业。格兰仕是中国家电企业中唯一 ...