广告传播中的跨文化思考

Abstract

<正> 广告从本质上说是一种文化现象。广告的传播客观上需要传受双方共同文化基础的支持,不同的文化背景是人们解释行为的参考标准,也是人们理解来自不同文化的广告内涵的主要制约因素之一。但是,在全球化的信息时代,各国、各地区的产品不断需要拓展外方市场,这种跨越文化的广告传播必将成为21世纪的主流广告形式。寻求不同文化编码系统之间的最佳契合点,就成为现代广告人的目标和责任。 一、什么是跨文化传播 跨文化传播(intercultural com-