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广告传播中的跨文化思考

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Full Text
广告传播中的跨文化思考.pdf (331.8Kb)
Date
2004-03-25
Author
孙慧英
Collections
  • 新闻传播-已发表论文 [1914]
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Abstract
<正> 广告从本质上说是一种文化现象。广告的传播客观上需要传受双方共同文化基础的支持,不同的文化背景是人们解释行为的参考标准,也是人们理解来自不同文化的广告内涵的主要制约因素之一。但是,在全球化的信息时代,各国、各地区的产品不断需要拓展外方市场,这种跨越文化的广告传播必将成为21世纪的主流广告形式。寻求不同文化编码系统之间的最佳契合点,就成为现代广告人的目标和责任。 一、什么是跨文化传播 跨文化传播(intercultural com-
Citation
当代传播, 2004, (02): 68-70
URI
https://dspace.xmu.edu.cn/handle/2288/19245

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