品牌共享单车使用意愿研究 ——基于解构计划行为理论

Abstract

近年来，随着共享经济服务和移动互联网的迅速发展，共享经济的发展模式备受社会广泛关注，城市化进程伴生的交通拥堵问题令出行领域备受用户和资本的关注。继网约车之后，共享单车从2016年下半年开始以一种“迅雷不及掩耳”的态势进入公众视野。目前，共享单车的发展和布局主要还集中在国内的一二线城市，可以说还处在市场培育和发展阶段，而对于其发展前景业界和学界都认为具备有一定的社会价值和商业价值、也存在巨大的发展潜力。在这样的发展情境下，需要对共享单车用户进行吸收和培养，给共享单车的推广扩散奠定用户基础。 在此背景下，本文通过回顾相关理论，并结合实证的研究方法，对用户使用共享单车的行为意愿进行研究。首先，本文...

In recent years, with the rapid development of sharing economy and the mobile Internet service, the development model of sharing economy arouses social concern. The traffic congestion associated with urbanization makes users pay much attention to the way they travel. After the car-hailing service, sharing bicycles from the second half of 2016 began to raise its head quickly. At present, the develo...