手机广告回避反应测量量表的修订与应用

Abstract

2016年是中国移动广告市场爆发元年，广告投放逐步从传统互联网迁移到移动互联网之上，而手机作为普及率最高的移动设备，其广告投放量增速迅猛。与此同时，手机广告变现率低、转化率低的问题成为制约其发展的隐患，广告回避研究作为手机效果研究的重要分支逐渐进入学者的视野。在2004年网络广 告回避经典研究的启发下，本研究尝试选取手机广告作为研究对象，对手机广告回避反应量表进行标准化修订及应用研究。 本研究主要分为两个部分，第一部分为手机广告回避反应量表的本土化及修订。2004年Cho&Cheon提出互联网广告回避经典模型，从认知回避、情感回避和行为回避三个维度划分受众广告回避反应，本研究将在此模型的基础...

2016 is the first year of the outbreak of the China mobile advertising market, advertising began to achieve the migration of traditional Internet to mobile internet. As the highest penetration rate of mobile devices, the growth of mobile advertising is rapid. Meanwhile, the problem of low liquidity and low conversion rate of mobile phone advertising is a hidden danger, the research of advertising ...