出版企业品牌关系的框架建构与管理对策

Abstract

建设和谐品牌关系是品牌管理实践中的重要工作,也是品牌理论研究中的前沿课题。本文借鉴生态学的思维,运用生态品牌关系理论,对出版企业品牌关系中所涉及的利益相关者进行了分类研究,重点对出版企业品牌关系的框架进行了建构,在此基础上,有针对性地提出了出版企业品牌关系的管理建议。