投放奥运央视广告的六大理由

Abstract

<正>四年一度的奥运会即将举办,央视将集全台之力对奥运会进行独家直播。奥运期间,央视直播的广告资源是难得的"稀缺资源",具有极高的价值。厦门大学"奥运广告效果跟踪研究课题组"对伦敦奥运会期间在央视投放广告的15个品牌在奥运前、后的大规模调查比较,充分认识了CCTV在奥运信息传播以及品牌传播中的作用。一、央视是民众收看奥运会赛事的独家平台调查结果表明,在2012年奥运会转播过程中,有75.5%