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dc.contributor.author罗鹏
dc.date.accessioned2017-11-14T08:09:32Z
dc.date.available2017-11-14T08:09:32Z
dc.date.issued2003-04-15
dc.identifier.citation广告人,2003,(04):84-85
dc.identifier.issn1006-3366
dc.identifier.otherGGRZ200304028
dc.identifier.urihttps://dspace.xmu.edu.cn/handle/2288/160395
dc.description.abstract<正> 受众,也称受传者,是传播过程中讯息的接收者,是读者、听众和观众的总称。受众资源是媒介开展日常竞争活动的三个主要资源(内容、受众、广告)之一。随着对受众认识的提高,受众已经取得了媒介产品消费者的地位。在以"消费者为导向"的买方市场下,"受众分析"便成了一个时髦的名词,通常被视作媒介开展生产活动的起点。但是,以受众为中心的经营模式是不是最好的呢?什么样的经营模式能使得媒体的收益最大化?本文旨在从媒介经营和传播生产活动的视角对此进行探讨。
dc.language.isozh_CN
dc.title受众两重性与媒介经营模式
dc.typeArticle


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