体育营销,企业品牌拓展的有效选择

Abstract

<正> 一、体育营销的概念和特点 随着人们经济收入和生活水平的提高,体育逐渐形成了一个庞大的产业。如同大众传播产业所具有的传播效果一样,当体育比赛(以竞技体育为主)进入市场之后,对企业来说体育表演就成为一种特殊的广告载体,具备了某种传播和促销功能,利用体育活动来宣传企业品牌的做法就逐渐形成了一种新的营销手段——“体育营销”。这种提法最先出现在20世纪90年代初期的美国,主要是指:企业借助赞助、冠名等手段,通过所赞助的体育活动来推广自己的品牌。最成功的运用体育营销来打造自己品牌的公司是可口可乐公司。其通过赞助历次体育盛会,使得可