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    • 短信广告的态度影响因素研究 

      陈睿; 刘振; 黄合水; Chen Rui; Liu Zhen; Huang Heshui (国社会科学院新闻与传播研究所《新闻与传播研究》编辑部, 2009)
      本研究以问卷调查法研究了手机用户对短信广告的态度及评价。研究发现,手机用户对短信广告总体呈消极态度,大部分受调查者认为短信广告没有存在必要且弊大于利。影响用户对短信广告态度的因素主要有八个:信息传递、传播情境、广告诉求、和谐性、可信度、选择性、互动性和回报。其中信息传递和传播情境对短信广告态度的影响最为重要;其次是广告诉求;而互动性和回报对短信广告态度的影响则不明显。【英文摘要】This research based on consumer ...